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OD体育:从傻逼广告文案到牛逼文案筹谋,这中间到底差了什么?
发布时间:2022-05-01浏览次数:
本文摘要:如何让你的文案成为牛逼文案?

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如何让你的文案成为牛逼文案?其实就在一点:你的文案是否走心。今天我们就来聊聊走心文案的灵魂–洞察,简而言之就是让你的受众感同身受。(一)接前一篇话题,今天更新第二篇。

前面讲了走心标题的写法,今天我们来聊聊走心文案的灵魂——洞察。讲之前我先要来说一件事情,广告和文案其实是一个讲求履历和履历的事情,也就是说首先你须要有沉淀,履历过许多事情明白许多原理,其次需要方法。

方法就是干广告的专业技术,掌握这个需要完整的专业知识体系和结构,这需要实战中获得履历值的积累。可是这几天许多人问我如果没有履历怎么办,第二个方法就是看专业书,从书上学习别人的履历。

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一套完整的专业知识体系对于广告这种手艺活是很有须要的,否则基础无法指导你的事情,关于看什么书我曾经写过一篇广告人应该读的18本书,感兴趣可以去找来读读。顺带提一句,我那本梳理价值体系的书,十月中旬就能寄了,勿念。(二)接下往返到正题。为什么我要说,走心文案的灵魂是洞察?举个很简朴的例子,现在大家都喜欢看民众号,大家只要稍微留心一点就会发现,有些文章阅读量好几千,可是点赞数却维持在个位数。

怎么看待这个问题呢?阅读量只能证明你标题写得有吸引力,或者是你的粉丝基数原来就很大,而点赞数却证明晰大家看完内容后的认同价值。这个原理可以用我经常讲的一句话来归纳综合:标题党只能引起关注,而真正走心的文案,才气带来销售。

追念一下,你看完会点赞或者转发的文章,是不是因为一看完就以为:卧槽,说的好有原理,这就是我/这就是我需要的……然后自己就酿成“品牌志愿者”了。ps:这里的“品牌志愿者”是互动流传很重要的一个观点,后面有时间了专门就这个词聊一聊。这样的文案,其实就是走心的文案,我把它叫做有洞察的文案。

(三)怎么写有洞察的文案?洞察是每个做过几天的文案都市听到的词汇,因为在创作会的时候,经常有人要求你:来啊,洞察一下这个族群的心理吧。关于洞察,我们今天讲两点。第一是真相,第二是链接。什么是真相,就是事物的本质,所以洞察就是揭破事情真相的历程。

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当你找到了别人不知道的真相,并把它说出来,那么你的文案就具备了不行拒绝的说服力,这就是洞察的作用。举个例子,红星二锅头曾经出过的一句广告语。有兄弟,才有阵营。

这句话背后就隐藏着一个洞察:人是需要组织和归属感的动物,所以说出这个看法之后,你是无法被拒绝的。固然,这里要注意的是你的洞察必须能关联到你的产物,否则做得再花哨也没什么用,好比他这个,他的潜台词是,如果人是需要归属感的动物,那么红星二锅头就成为了缔造归属感的精神符号。

第二点,联接。联接自己是一个生物学的词汇,另有一个词汇叫神经元。神经元是人类感受通报最基本的单元,而人类感受通过神经元的通报历程,就叫联接。把上面那句话翻译一下也就是说,人的影象、情感等等都是通过联接发生的,这些联接都有一样的运营机制和原理,这就人类差异化情感反推回去的配合源泉。

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而创意自己,很大水平就要求人在创作的时候,联接到这小我私家类的配合源泉。还是回到上一篇举的谁人例子,印度佬写的文案。

如果没有人陪同,连茶的味道都纷歧样这其实就是个经典的联接案例,你也许没有在孤苦的时候喝过茶,可是一定试过一小我私家用饭,一小我私家听歌,一小我私家睡觉。所以岂论你的标题讲到的详细内容是什么,你都能触发这种孤苦情绪履历者的情感联接,然后你会以为:感同深受。这就是人类情感中,联接的威力。所以,还是少研究点标题党和段子,真的没什么卵用。

今天就到这里吧,下次接着讲剩下的部门。


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